"Il significativo passo avanti del commercio equo e solidale e dell’economia della responsabilità sociale è quello di cercare d’integrare le preoccupazioni sociali già all’interno della fase produttiva, in modo da ridurre o minimizzare i suoi effetti collaterali indesiderati. La storia del commercio equo e solidale ci insegna che un’operazione del genere si dimostra possibile e sostenibile dal lato della sopravvivenza dell’impresa per due motivi fondamentali: il consenso dei consumatori e la forza ideale di questa iniziativa”.
Il libro
Il commercio equo e solidale studiato e analizzato da due economisti, il prof. Leonardo Becchetti e Marco Costantino, che uniscono al rigore scientifico il “cuore caldo” per verificare se il commercio equo sia effettivamente uno strumento che promuova non solo la dignità dei produttori del Sud, ma anche lo sviluppo sostenibile.
Il volume è il risultato di un'indagine realizzata da un gruppo di ricerca dell'Università di Roma Tor Vergata. La prima parte analizza le preferenze, la spesa dei consumatori equosolidali con l’obiettivo di produrre informazioni utili per gli addetti ai lavori relativamente alle determinanti della domanda di prodotti equosolidali, alle loro preferenza per gli elementi di responsabilità sociale incorporati nei prodotti, ai giudizi dei medesimi riguardo a una serie di opzioni strategiche e inoltre di allargare la consapevolezza del ruolo e della potenzialità del consumo socialmente responsabile verso coloro che ancora non conoscono il commercio equo e solidale.
La seconda parte del testo è dedicata all’altra metà dei commercio equo: i produttori. La ricerca nasce dall’obiettivo di comprensione, attraverso un’analisi rigorosa, se il commercio equo e solidale abbia o meno un impatto nella realtà in cui opera, Si è cercato di verificare se la relazione di partnership economica stabilita attraverso il commercio equo contribuisca al miglioramento delle condizioni di vita dei produttori coinvolti. In questo caso si è studiata la realtà di Meru Herbs, organizzazione nel Kenya e partner storico del commercio equo.
Il libro fornisce quindi un'ampia visione di due aspetti chiave, da un lato, le preferenze e la spesa dei consumatori equosolidali e l'impatto del commercio equo e solidale sui produttori, inserendo nell'analisi economica un aspetto spesso tralasciato, quello dell'uomo pro-sociale, le cui scelte sono dettate non solo dal mera scelta razionale ma che "nelle scelte degli individui conta anche il benessere altrui e la qualità delle relazioni vissute".
Gli autori
Leonardo Becchetti è professore Straordinario di Economia Politica presso la Facoltà di Economia dell’Università di Roma “Tor Vergata”. E' membro del Comitato Esecutivo di Econometica (consorzio universitario per gli studi sulla responsabilità sociale d’impresa), di AICCON, presidente del Comitato Etico di Banca Etica dal 2005, della CVX-Italia e della LMS. Ha pubblicato insieme a Luigi Paganetto "Finanza etica" (2003), "La felicità sostenibile" (2005), Il denaro fa la felicità? (2007), "Il microcredito" (2008).
Marco Costantino, laureato in economia e commercio con un master in economia dello sviluppo e della cooperazione internazionale, svolge attività di ricerca presso la cattedra di Economia politica all’Università di Roma “Tor Vergata” ed è consulente presso l’Ufficio Programmi e Relazioni Internazionali del Formez.
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