“Fino a che punto ci si può spingere a considerare il movimento (commercio equo e solidale) come qualcosa di veramente alternativo dal punto di vista economico? Fino a che punto coloro che lo stanno portando avanti da decenni e coloro che si sono avvicinati da poco sono consapevoli delle sue potenzialità?”
Il libro
Una riflessione sull’attuale situazione del commercio equo e solidale, realtà ormai attiva in Europa da 40 anni, per poi interrogarsi sulle potenzialità del movimento, delineando le sfide e le alternative per un progetto di lunga durata.
Il libro prende spunto da 2 eventi significativi per il mondo del fair trade; “l’International Banana Conference” tenutasi il 28 aprile 2005 a Bruxelles, dove si sono riuniti per la prima volta i rappresentanti del commercio equo, i rappresentanti di multinazionali del settore come Dole e Chiquita e i funzionari negoziatori per l’Unione Europea e per l’Organizzazione Mondiale del Commercio e il 7 ottobre 2005, cioè il lancio sul mercato da parte della Nestlè, una delle maggiori e più boicottate multinazionale, del Nescafè partners blend, ovvero un caffè solubile equo e solidale. Due eventi significativi perché sottolineano la fine della fase pionieristica del commercio equo. Nel primo caso, i rappresentanti del commercio equo hanno raggiunto un riconoscimento ufficiale da parte di esponenti del settore e governi, identificando il commercio equo come alternativa concreta all’attuale sistema. La seconda rileva che la maggiore visibilità e incisività nei mercati governati dalle grosse corporations, ha scatenato nuovi appetiti da parte di queste ultime che vedono nel mercato equo e solidale una nuova occasione di investimento.
Da queste due considerazioni l’autore prende spunto per un’analisi sullo sviluppo del fair trade. La prima e la seconda parte del libro sono dedicate alla storia del commercio equo in Italia, utile riassunto anche per i non addetti ai lavori per fissare nella mente i punti salienti ed eventi passati, alla crescita e alle scelte maturate negli ultimi anni, come l’entrata nella grande distribuzione o il marchio di filiera e prodotto.
Nella terza parte vengono delineate le sfide da superare per un progetto a lungo termine. L’autore propone 2 interventi per ridurre il divario tra azione e pensiero. Il primo è quello di sostenere e potenziare un commercio equo di filiera, nel quale la filiera stessa diviene una catena di merci ben diversa da quelle che caratterizzano l'attuale sistema mondo capitalista. Un secondo elemento è l'esigenza di progettare un mercato alternativo in grado di incidere sullo scenario macroeconomico, con l'ambizione di mutarne le regole. Il commercio equo e solidale può offrirsi come “alternativa all’interno delle contraddizioni economiche e sociali del contesto storico nel quale agisce e offrire alternative sistemiche in grado, per così dire di sostituire “pezzi” delle strutture economico - sociali in crisi” e per andare a modificare quegli aspetti che accompagnano la nostra vita e indirizzare gli stessi processi economici del commercio equo all’interno della vita materiale in senso globale.
Un libro che evidenzia le potenzialità del commercio equo ma anche le sfide e gli interventi necessari per uscire dall’attuale sistema capitalistico individualista, obiettivo raggiungibile solo se si saprà guardare oltre e impegnarsi in una rivoluzione culturale più ampia.
L’autore
Marco Noris è un attivista storico del movimento equo solidale italiano. Ha lavorato per il Consorzio Ctm altromercato nell’ambito dello sviluppo delle botteghe lombarde e dei progetti di microcredito. E’ stato presidente della cooperativa sociale Amandla di Bergamo, dove attualmente lavora.
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